當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細內(nèi)容 2010中央電視臺威海影視城全國巡展方案 作者：紀曉紅 時間：2009-11-30 字體：[大] [中] [小]

    前言
    一、主題
    歡樂動畫城 快樂你和我
    走進動畫城 尋找童年夢
    歡樂動畫城 一座來了就不想離開的快樂之城
    二、市場分析
    p 市場現(xiàn)狀
    • 少兒娛樂體系缺乏對少兒自我價值的發(fā)
掘、主動創(chuàng)造性等核心能力的培養(yǎng)；
    • 少兒娛樂的發(fā)展方向仍以模式化為主，缺乏針對性的、專業(yè)性的少兒娛樂體系；
    • 少兒娛樂方式仍以觀賞性為主，缺乏少兒主動參與互動體驗等交互方式；
    p 市場需求
    • 1、兒童活動場所建設亟待關心。全社會的人都在關心兒童身心的發(fā)展，讓城市成為善待和關愛兒童的城市。
    • 2、兒童娛樂市場亟待擴展，并以20%~30%的年增長速度向百億級市場發(fā)展，市場需求明顯。
    • 3、兒童互動體驗類市場正處于發(fā)展初期，急需強勢品牌引領市場發(fā)展。
    • 4、隨經(jīng)濟文化發(fā)展，家庭對兒童的投入也比例越來越大，兒童娛樂向?qū)�業(yè)性、精致性、創(chuàng)新性等方向發(fā)展。
    兒童現(xiàn)實
    持續(xù)下降20年的“健康指標。近幾年的全國青少年體質(zhì)與健康調(diào)查結果顯示，我國學生身高、體重、胸圍等形態(tài)發(fā)育指標繼續(xù)提高，營養(yǎng)狀況繼續(xù)改善，但學生耐力、速度、爆發(fā)力、力量素質(zhì)等指標在最近20年持續(xù)下降
    兒童肥胖癥和近視率持續(xù)升高，已經(jīng)成為我國兒童兩大致命弱點。
    兒童感覺統(tǒng)合失調(diào)癥、性格孤僻、合作與社會交往能力差、沉溺網(wǎng)絡與電視而不能自拔等現(xiàn)象，屢見不鮮。
    家長困惑
    沒有玩的地方玩 。面對孩子一次次“去哪里玩”的追問，除了商場、超市、廣場和公園等場所，真不知道還能帶孩子去哪里玩
    身心健康堪憂�，F(xiàn)在城市里的孩子，面對的是車水馬龍，呼吸的是污濁空氣，擁有的是只能用錢買來的一點點歡樂。
    兒童活動組織太少 。
    市場盲點
    城市兒童活動場所嚴重不足。目前，各大社區(qū)都建有成人健身場地和設施，但夾雜在成人活動設施中的兒童活動設施數(shù)量小，種類少，顯得“勢單力薄”。
    兒童人均活動場所只有零點幾平方米。如果將持續(xù)增加的流動兒童數(shù)量計算進去，這個數(shù)字還將大幅度降低。
    兒童活動場所安全隱患較多。不少兒童活動場所與成人設施混放在一起，有的使用說明不便于被發(fā)現(xiàn)，兒童很容易混用成人設施發(fā)生危險。
    項目概述
    一、項目簡介
    中央電視臺威海影視城動畫城景區(qū)作為國內(nèi)第一個以卡通為主題的公園，在中央電視臺青少中心領導支持下，近些年逐漸依托中央電視臺少兒頻道相關資源成為國內(nèi)著名的少兒活動之一，填補了國內(nèi)低幼兒娛樂文化市場的空白。成為中國少兒自己的迪斯尼。
    中央電視臺威海影視城歡樂動畫城巡展靠著投資風險小、品牌影響大、利潤高的特點在全國刮起一股文化投資風暴，成為國內(nèi)大型少兒文化投資中的首選項目。
    中央電視臺威海影視城
    中央電視臺威海影視城是繼無錫、涿州影視城之后，中央電視臺投資建設的一處具有海濱特色的少兒影視外景基地。是中央電視臺四大影視外景拍攝基地（無錫、涿州、威海、南海）之一，１９９７年６月１日開城向世人展示風采 。其中，動畫城景區(qū)于98年建成并對外開放。
    中央電視臺威海影視城占地500畝，以影視拍攝服務為主，兼具文化娛樂、觀光游覽、休閑度假等功能。首期開放的大風車景區(qū)、占地100畝，由正門城堡、環(huán)形廣場、鄉(xiāng)村俱樂部、大風車、騎士樂園五棟各具特色的建筑和防潮堤石雕群、田園高爾夫、野外訓練營、嬉水樂園、長壽快樂島、七巧板電視臺、七巧板駕校、恐龍園、樹仙酒肆、萬國圍墻十個景點和設施完善的海水浴場組成，景區(qū)內(nèi)還有一處歐洲古典風格的海上旋轉(zhuǎn)酒吧。影視城三面環(huán)海，海岸線蜿蜒曲折，多海灣和平緩的沙灘，海光山色，旖旎迷人。開城以來，不僅吸引了大批游客紛至沓來。還接待了中國電視劇制作中心、中央電視臺青少部、經(jīng)濟部等部門的劇組來此拍攝影視劇和專題片；舉辦了“全國少兒書法、繪畫大賽”、“首屆中國廣播電影電視國際夏令營”等大型少兒活動。享譽海內(nèi)外的中央電視臺銀河少年電視藝術團曾來此進行專場演出。著名節(jié)（欄）目主持人鞠萍、董浩、劉純燕、曾媛、周洲、何炅、施翌等都來此主持、拍攝過節(jié)目。
    尤其是作為固定賽制、國家最高專家獎的“CCTV全國少兒藝術電視大賽”在影視基地成功舉辦，為全國各地的少年兒童展示藝術才華提供了舞臺。
    項目背景
    1994年，為了讓更多中國的青少年看到自己的國產(chǎn)動畫片，中央電視臺動畫部（青少中心前身），開播了《動畫城》欄目進行優(yōu)秀動畫片的展播，1998年，為了動畫城欄目設置了第一個拍攝外景，就是我們動畫城的前身，采用的設備都是美國進口原料，根據(jù)國內(nèi)優(yōu)秀動畫片進行開發(fā)，更貼近中國的青少年兒童需求。
    1998年6月1日，在中央電視臺的支持下，中央電視臺動畫部用于節(jié)目拍攝的巨型“動畫城”卡通造型在威海影視城安家落戶，成為威海影視城建設高科技和影視于一體的動畫城景區(qū)，這是國內(nèi)首個以“卡通”為主題的公園。
    中央電視臺在全國有四大影視基地中威海是中央電視臺唯一的少兒影視城基地每年一屆的全國少兒電視藝術大賽在基地舉行，大家熟悉“大風車”、“動畫城”等欄目最早都是在威�；�地取景拍攝，一期規(guī)劃分為“大風車”“動畫城”兩大景區(qū)，動畫城巡展就來源于動畫城景區(qū)的娛樂設施。
    2000年，中央電視臺威海影視城根據(jù)動畫城的特點，啟動了歡樂動畫城全國巡展項目，成立了威海中視充氣動畫城有限公司。10年以來，歡樂動畫城巡展先后在上海、濟南、蘇州、成都、武漢、揚州、景德鎮(zhèn)、宿遷、攀枝花、新鄉(xiāng)、瀘州、金華、南昌、撫順、大慶、等全國近百個大中城市舉辦了大型游園活動。今年，我們在南京、長沙、西安、昆明、�？凇⑹�家莊、呼和浩特、溫州、呼和浩特、鞍山、營口、衡陽舉行了大型游園活動，活動效果反映良好。通過動畫城欄目情景真實情景的再現(xiàn)，受到廣大家長及小朋友們的喜愛，給孩子帶來一次卡通的超級體驗。
    二、巡展內(nèi)容
    移動城堡大體驗：
    根據(jù)中央電視臺《動畫城》欄目播放的經(jīng)典動畫片設計”而來的小鯉魚冒險圍棋少年等幾十個充氣城堡組成的大型戶外兒童樂園將來到活動所在城市的小朋友的身邊。孩子們可以通過摸、爬、滾、打等多樣的娛樂方式，親自在屬于他們的世界里盡情玩耍，更能培養(yǎng)孩子們的動手用腦能力。同時，色彩絢麗的充氣物，不但保證了孩子的安全，更能豐富兒童的想象力。
    央視著名少兒節(jié)目主持人與小“粉絲”現(xiàn)場互動：
    央視著名少兒節(jié)目主持人將親臨現(xiàn)場，參與活動的開、閉幕式，與小朋友們零距離接觸。驚喜連連的互動環(huán)節(jié)，激動人心的簽名現(xiàn)場，將給孩子們留下一段美好的童年記憶。
    少兒才藝展示：
    開、閉幕式或活動期間，可根據(jù)活動舉辦城市的實際情況特別設計多臺少兒文藝匯演專場，事先由當?shù)爻修k單位在幼兒園、小學、少年宮等處進行選拔組織節(jié)目評選，優(yōu)秀節(jié)目可推薦至地區(qū)電視臺、省電視臺、中央電視臺選用,優(yōu)秀的選手將由組委會推薦參加CCTV全國少兒藝術電視大賽。以此增進全國少兒藝術文化的交流，為全國各地優(yōu)秀的青少年提供一個展示自己的機會。
    少兒電視文化交流：
    活動期間，主辦單位將根據(jù)全國各地少兒電視節(jié)目和電視工作者的需要，安排不同形式的兒童電視文化交流活動，以擴大活動影響，深化活動主題。在節(jié)目主持、聲樂、器樂、舞蹈、書畫、攝影和寫作等方面表現(xiàn)突出的孩子，將由我們向“CCTV全國少兒藝術電視大賽”和“中央電視臺大風車少兒藝術團”推薦。
    快樂涂鴉繪畫大賽。
    小選手們可以自由展示自己的繪畫技巧 ，邀請爸爸媽媽、小朋友一起完成作品。作品內(nèi)容豐富，卡通動漫人物、小動物、高樓、汽車、天空、大海等各具特色，讓人充分領略了孩子們的童真與童趣 。
    節(jié)假日專題系列活動。
    如中秋之夜，歡樂動畫城舉行“猜燈謎”“月圓之夜趣味尋寶”活動。千人團聚動畫城，共賞明月喜猜燈謎，點福燈，趣味尋寶。另外特別設計的中秋專場親子互動游戲“團圓鑼鼓”、“頭頂明月”等，讓游客玩得開心、玩得盡興，還有豐厚的獎品。歡樂開懷，驚喜不斷。
    企業(yè)關心兒童系列活動。
    企業(yè)領導現(xiàn)場贈送動畫城門票給兒童村、福利院的孩子們，并代表發(fā)言。樹立了企業(yè)良好的公眾形象。
    知名網(wǎng)站專題活動。
    與當?shù)刂�名地方兒童網(wǎng)站（如西安，與西安媽媽、西部媽媽網(wǎng)）聯(lián)合策劃專題親子活動。
    巡展區(qū)域劃分
    游樂區(qū)。主要進行歡樂動畫城充氣城堡的體驗活動
    互動區(qū)。搭建舞臺進行開、閉幕式及活動期間的少兒才藝表演、親子表演等系列活動。
    休閑區(qū)。安排各種商鋪售賣展示，包括吃喝玩樂購以及央視提供的少兒文化教育產(chǎn)品的展示銷售。
    服務區(qū)。設立咨詢投訴中心、醫(yī)療室、廣播室、失物招領等公共服務項目。
    三、項目優(yōu)勢
    歡樂動畫城全國巡展項目，是對當前中國少兒電視文化的一次規(guī)模空前、聲勢浩大的集中展示。
    規(guī)模效應 ：
    歡樂動畫城全國巡展項目是目前國內(nèi)首屈一指的大型兒童戶外樂園，它還將隨著卡通形象的不斷更新，充實參與內(nèi)容，讓小朋友們常來常新，留連忘返。
    權威運作：
    為了使歡樂動畫城全國巡展項目順利進行，中央電視臺的品牌保證了該項目有其他項目無法比擬的優(yōu)勢，我們有責任維護該品牌的公眾形象，杜絕一切假冒、盜版、克隆行為的發(fā)生。
    交流互動：
    電視作為傳播面最廣的一種文化媒體，已經(jīng)成為中國廣大少年兒童課外的一個增長知識、了解世界的重要窗口。但電視里的東西看的見，卻摸不到容易產(chǎn)生距離感，無法進行雙向溝通，是最大的不足。 歡樂動畫城全國巡展項目最重要的優(yōu)勢就在于，以一種交互式的娛樂方式，極大地滿足小朋友們的心理與生理需求，賦予了電視臺更多的人情化色彩，使其社會化形象得到極大的認可與升華。
    場地移動：
    歡樂動畫城全國巡展項目，充分利用充氣設備可移動、易操作的特點，愉快地接受各地小朋友和各界人士的邀請，逐步在全國適合的地 區(qū)開展歡樂動畫城主題公園項目建設以及巡展活動�！爸醒腚娨暸_威海影視城•歡樂動畫城”全國巡展項目區(qū)，將是一艘“航空母艦”，每一個巡展工作隊，就是一架滿載著“中央電視臺威海影視城•歡樂動畫城”對全國小朋友關愛的運輸機，飛向祖國各地，把動畫城的祝福帶給全國的小朋友，讓全國的小朋友都能親身體驗到壯觀的景象。
    廣告超值 ：
    歡樂動畫城全國巡展項目的每個展區(qū)內(nèi)，都將擁有面積、形式不等的廣告位，單一地市接待游客就有數(shù)十萬人次，所到之處必然引起強烈的新聞效應和轟動的廣告效應。同時，我們還將邀請各電視臺到動畫城制作電視節(jié)目。有利的地理環(huán)境全國性的文化交流活動、巡展活動和不斷更新的卡通形象，使這里的廣告媒體具有超強的輻射力和影響力，對樹立企業(yè)行業(yè)內(nèi)領先的有利形象提供了一個有說服力的宣傳熱點。有眼光的企業(yè)家將會得到優(yōu)厚的回報！
    中央電視臺著名少兒節(jié)目主持人全程參與：
    項目的新聞發(fā)布會，開、閉幕儀式，將有董浩叔叔、鞠萍姐姐、月亮姐姐、金龜子、毛毛蟲、阿偶、哆來咪、紅果果、綠泡泡等中央電視臺著名少兒節(jié)目主持人全程參與，親臨現(xiàn)場與小朋友們零距離接觸。
    四 、巡展適用范圍
    氣象：少雨、少風季節(jié)溫度5—30攝氏度。
    目標人群：2—15歲少年兒童及家長。
    占地面積：5000平方米以上。
    場地：公園、旅游景點、文化廣場、體育場館、會展中心、社區(qū)、機關、學校廣場。（場地布置：場地需要一個相對封閉的場所，舞臺四周需加有安全隔離裝置，高度80厘米為宜，場地配備應急出口，招商區(qū)域與游玩區(qū)域區(qū)分。）
    五、項目宣傳
    名稱使用：
    “中央電視臺威海影視城歡樂動畫城”全國巡展XX行
    “中央電視臺威海影視城歡樂動畫城”全國巡展走進XX
    目標群界定
    目標消費群體：少年兒童及其父母（家人）。
    年齡：2—15歲。
    接觸最多的媒體渠道：電視、平面媒體、戶外媒體、廣播、網(wǎng)絡
    目標招商群體：本地知名企業(yè)、保險行業(yè)、醫(yī)療服務行業(yè)、服裝
    業(yè)、食品行業(yè)、兒童產(chǎn)品提供商、兒童培訓機構、
    兒童攝影等。
    目標區(qū)域：立足本地，覆蓋全國。
    炒作話題（賣點）界定
    1、對消費者：首屆兒童歡樂嘉年華、精彩的活動及節(jié)目內(nèi)容。
    2、對目標商戶：
    ①中央電視臺品牌活動對自身品牌的提升。
    ②本地缺乏大型娛樂場所，節(jié)假日兒童集中出現(xiàn)的地方在歡樂動畫城兒童娛樂園。
    ③中央電視臺著名少兒節(jié)目主持人首次大規(guī)模大批次的來ⅹⅹ，對相關產(chǎn)品的市場的推動巨大。
    ④嘉年華的人流量巨大。
    ⑤廣泛的宣傳推廣帶來的超值回報。
    宣傳形式
    新聞通稿：選擇當?shù)貓蠹�，大�?guī)模刊登告知性的消息。
    新聞發(fā)布會：從活動策劃開始炒作，定期召開新聞發(fā)布會，及時公布活動內(nèi)容及進展情況，有效刺激門票團購銷售及招商工作的順利開展。
    印刷品制作：門票、DM單頁、海報、宣傳單頁、廣告扇等。
    戶外廣告：公交車出租車車身廣告、LED顯示屏、場地廣告（現(xiàn)場噴繪、舞臺背景板、空飄、路旗、充氣物造型廣告）。
    手機短信群發(fā)：覆蓋移動、聯(lián)通、小靈通用戶，內(nèi)容簡潔，立意鮮明。
    移動宣傳車:聲音與圖文相結合。
    媒體渠道：電視、報刊、雜志、網(wǎng)絡、電臺等。選擇電視臺熱點欄目、主流平面媒體、電臺熱點欄目進行高度深入報道，選擇知名網(wǎng)站開辟專門網(wǎng)頁專題進行宣傳。
    熱點宣傳：舉行活動開幕式和閉幕式，邀請央視著名少兒節(jié)目主持人出席，同時開展相關系列活動，形成高潮。
    方案實施與進度控制
    1、人員支持：需要新聞稿撰寫專員、媒體聯(lián)絡及跟進專員
    2、政策支持：投入預算的分解方式可以有：資源置換、直接投 入、招商合作（贊助）府協(xié)調(diào)解決等形式，當務之急是確定宣傳的主題、基調(diào)、口號、包括LOGO等基礎元素。
    宣傳要求
    凡涉及活動的宣傳資料（如新聞通稿、海報、宣傳單頁等都
    必須使用“中央電視臺威海影視城歡樂動畫城”全稱。統(tǒng)一格式，
    規(guī)范操作。嚴禁進行不符合活動實際情況的超范圍宣傳。
    價值分析
    職能作用。它是兒童學習充電、發(fā)展特長、展示才華、陶冶身心、社會交往的精神家園，能夠滿足兒童享受精神文化生活的需要。
    社會效益。它可以為兒童提供心理輔導和社會支持，能有效指導兒童正確面對復雜多元的外部環(huán)境給他們帶來的負面影響，預防和矯治兒童的非社會或反社會行為，減少青少年違法犯罪，促進社會穩(wěn)定。
    經(jīng)濟效益。對兒童的投入是回報率最高的投入。
    一、 市場前景
    作為六大新興消費熱點行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在今后幾年內(nèi)將存
    在重大的投資機會。
    中央電視臺歡樂動畫城主題公園是中央電視臺旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是以當代兒童文化為主體，是集諸多娛樂內(nèi)容、休閑要素和服務接待設施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。
    現(xiàn)代的旅游發(fā)展更歡迎用最新科技渲染的、能切身感受的體驗式
    旅游，以體驗式為主的動畫城主題公園則顯示出新的活力。
    中央電視臺動畫城主題公園全國巡展具有權威性、唯一性，在市
    場上更容易得到受眾的認可和政府的支持。
    二、 市場定位
    中央電視臺威海影視城歡樂動畫城主題公園全國巡展項目借助中央電視臺的實力品質(zhì)，結合各地實際情況，開創(chuàng)中國首家集動畫城堡體驗、少兒文化交流為一體的兒童娛樂城。為中國小朋友的成長教育開拓一條互動體驗、親身參與、寓教于樂、綜合素質(zhì)培育的新派娛樂方式。
    三、 項目預算
    項目咨詢費用
    主持人邀請費用
    場地租賃費用
    項目推廣（宣傳）費用
    勞務人員工資（志愿者等）
    四、 項目收益
    項目冠名：根據(jù)各地情況不同，10萬元以上，協(xié)辦5萬元以上，理想情況下占收入的20%
    現(xiàn)場招商：每個攤位3*3的標準場地，1000-5000元不等，涉及服裝、教育、食品、保險、兒童攝影等行業(yè)，占收益比例20%
    門票收入及其他：根據(jù)各地情況，建議門票價格定位在30-100元不等，根據(jù)各地城市規(guī)模情況來推斷，以百分之十目標群體參與活動，占總體收入的50%以上
    其他收入包含：中央電視臺紀念品銷售、主持人簽名售書等所得收入，以及其他不定項目合作收入占總體收益的10%
    五、 企業(yè)參與價值
    與央視品牌聯(lián)合，可以提升企業(yè)及其品牌形象；
    贊助少兒類活動，可以取得更高的美譽度，樹立企業(yè)關心下一代公益形象；
    可以將企業(yè)的廣告、公關、促銷等行為整合發(fā)力，取得整合效應。各電視臺、各媒體的多方位、多角度、多頻度的立體報道。
    將成為全國各地電視臺爭相播出的品牌型、互動型娛樂節(jié)目；
    鎖定4億少年兒童及8億家長們的熱切目光和積極參與；
    常年的爭奪全國各層次觀眾眼球的超值廣告效應；
    項目流程
    1、接到對方合作意向后，要求對方提供資格證明（營業(yè)執(zhí)照（復印件）、經(jīng)營范圍），企業(yè)最近兩年主要經(jīng)營情況介紹及活動邀請函。
    2、我方對租方資質(zhì)及在當?shù)亻_展動畫城巡展活動可行性進行分析。
    3、向租方提供動畫城巡展的情況介紹，同時根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況制訂可行性分析報告和建議，并回復。
    4、雙方確定合作事宜，簽訂協(xié)議。
    5、合作方支付本次活動所需費用，提供場地租賃合同和項目運營方案、宣傳方案。
    6、我方監(jiān)督協(xié)商巡展活動實施情況，確保本次活動實現(xiàn)盈利最大化。
    7、提供動畫城巡展的授權書、活動說明、氣模照片、主持人照片、旅游紀念品選定等資料。
    8、活動開始前，在巡展地舉行新聞發(fā)布會，與當?shù)孛襟w舉行動畫城卡通形象“太陽人”見面會。
    9、我方檢查、準備氣模，安排工作人員。
    10、氣模在展出前準時托運到展出地。（不可抗拒因素除外）
    11、我方技術支持人員跟進，到達展地指導工作，并負責設備調(diào)試，合作方確認物品詳單并簽字。
    12、我方管理人員到達展地，落實巡展執(zhí)行的細節(jié)。
    13、邀請中央電視臺少兒節(jié)目主持人和佳賓。舉行活動開幕式。
    14、活動過程中，我方技術支持人員留守現(xiàn)場。
    15、活動結束，合作雙方舉行答謝酒會，對政府部門、媒體、當?shù)刭?BR>    助企業(yè)進行感謝。
    16、合作方配合我方技術支持人員負責檢查氣膜及其托運工作。
    17、活動結束，活動資料歸檔。
    合作單位
    承辦單位原則上應為文化類型法人單位。如非文化類型單位可與此類型單位聯(lián)合承辦。具有一定規(guī)模、實力、且有經(jīng)驗的法人單位亦可獲得承辦權。
    承辦單位要求在當?shù)亟?jīng)營三年以上，銷售業(yè)績連續(xù)三年持續(xù)增長的企業(yè)。
    承辦單位曾成功組織過大型活動，在當?shù)負碛辛己玫男抛u，政府資源豐富。
    承辦方要有一定的招商及客源基礎，有根據(jù)組委會的方案制定、實施方案的能力，確保巡展活動的順利進行。
    法人代表及企業(yè)總經(jīng)理全面支持。
    保證經(jīng)營理念，服從統(tǒng)一管理


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